Определение Томского УФАС России от 22.11.2005 г № 37

О прекращении производства по делу


Комиссия Томского УФАС России по рассмотрению дел о нарушении законодательства о рекламе в составе:
председателя комиссии Шевченко В.И.,
членов комиссии: Мальцева М.А., Кирсанова Д.А.,
рассмотрев дело N 37 по признакам нарушения п. 2 ст. 33 ФЗ "О рекламе" ООО "Открытые небеса", установила:
В г. Томске на телеканале "СТС - Открытое ТВ" в течение 5-8 ноября 2005 года транслировался рекламный видеоролик воды "Russian Forum". Рекламораспространителем является ООО "Открытые небеса" (г. Томск, ул. Больничная, д. 11а).
В содержании рекламы присутствует изображение стеклянной бутылки, характерной для бутылки, используемой для розлива одноименной водки. На этикетке данной бутылки применяется товарный знак "Russian Forum", используемый для индивидуализации, в том числе водки "Russian Forum". Композиционное и цветовое оформление бутылки, изображенной в рекламе, тождественно оформлению бутылки водки "Russian Forum", широко представленной в продаже.
Основной содержательный акцент данной рекламы заключается в демонстрации товарного знака "Russian Forum", служащего для индивидуализации водки "Russian Forum", широко представленной в продаже. Поскольку в рекламе внимание потребителя фиксируется на товарном знаке "Russian Forum", именно на нем лежит основная смысловая нагрузка. Товарный знак формирует и поддерживает интерес ко всем товарам, на которых он применяется. Следовательно, в рекламе товарный знак "Russian Forum" призван формировать и поддерживать интерес потребителей, в том числе к водке "Russian Forum".
Восприятие потребителями рекламы товарного знака в качестве рекламы конкретного товара зависит от знакомства потребителя с товарами, выпускаемыми под данным знаком. Водка "Russian Forum" широко представлена в продаже и известна потребителю в отличие от воды "Russian Forum", которая в широкой продаже представлена не была. В связи с чем реклама воды "Russian Forum" вызывает прочные ассоциативные связи с водкой "Russian Forum".
Согласно пункту 16 Письма Президиума ВАС N 37 от 25.12.1998 "Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе" информация, очевидно ассоциирующаяся у потребителя с определенным товаром, рассматривается как реклама этого товара.
Таким образом, реклама воды "Russian Forum", транслировавшаяся ООО "Открытые небеса" на телеканале "СТС - Открытое ТВ", также призвана формировать, поддерживать интерес и способствовать реализации водки "Russian Forum" и является рекламой водки "Russian Forum".
В соответствии с пунктом 2 статьи 33 Федерального закона "О рекламе" реклама алкогольных напитков в телепрограммах не допускается.
Таким образом, указанная реклама водки "Russian Forum", распространявшаяся на телеканале "СТС - Открытое ТВ", нарушает требования п. 2 ст. 33 ФЗ "О рекламе" и в силу статьи 2 Федерального закона "О рекламе" является ненадлежащей.
В соответствии со статьей 30 Федерального закона от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе" рекламораспространитель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части, касающейся времени, места и средств размещения рекламы.
На заседании комиссии представитель ООО "Открытые небеса" нарушение законодательства о рекламе не признал и пояснил, что ООО "Открытые небеса" приняло решение о размещении рекламы водки "Russian Forum" на основании представленных рекламодателем ООО "Томь Экстра" документов, из которых был сделан вывод о том, что это реклама воды. Кроме того, представитель ООО "Открытые небеса" сообщил, что вышеназванная реклама снята с проката с 18 ноября 2005 года.
В связи с добровольным прекращением нарушения законодательства о рекламе и руководствуясь п. 5.1 Порядка рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, комиссия определила:
1.Признать, что рекламораспространителем ООО "Открытые небеса" допущено нарушение п. 2 ст. 33 ФЗ "О рекламе".
2.В связи с прекращением распространения рекламы производство по делу N 37 по признакам нарушения п. 2 ст. 33 ФЗ "О рекламе" в отношении ООО "Открытые небеса" прекратить.
Председатель комиссии
В.И.ШЕВЧЕНКО